Feisty or Fail: The Lynx Effect, Explained

Продуктите на Lynx имат пъстра история, що се отнася до маркетинга. За най-дълго време те предлагат на пазара своя продукт като пикова мъжественост в лъскава, черно-сребърна кутия: но те никога не са оправдали тази реклама. С неотдавнашния тласък към естествените дезодоранти , изглежда, че спрейовете за тяло на Lynx са изправени пред трудна битка, за да направят марката си актуална отново.

Ето кратък буквар за историята на (не) известния дезодорант Lynx - както и как може да изглежда бъдещето му.



СВЪРЗАНИ: 6 най-добри настоящи идеи за мъже



Миризлива миризма, която мирише ... Миризлива

Lynx (или Axe, в други страни) е линия от продукти за поддържане на мъже. Продуктовата им гама включва парфюм, гел за коса, афтършейв, измиване на тялото и, разбира се, техния вездесъщ дезодорант. Ароматите и ароматите включват обичайните ви: дърво от дърво, шоколад, леден мускус и джинджифил - с някои по-зловещи, като „тъмна ванилия“, „Африка“ и „тъмно изкушение“, добавени за добра мярка.

лорензоаргазки Виж профил 59 харесвания - Вижте публикацията в Instagram Lynx Dark Temptation #lynx #lynxspray #bodyspray #deodorant #lynxbodyspray #darktemptation #dark #temptation #smell #nice #spray #nicesmell #goodsmell #orange #reflection #stilllife #product #productphotography #producphotographer #sillphotophotographer #stillphotographer #stillphotograph #still

Lynx се продаваше агресивно, особено що се отнася до гамата им дезодоранти. Винаги звучеше като пик от пътуващ цирк във всяка реклама: „Мъжественост в консерва! Напръскайте това и всяка жена в стаята ще направи каквото поискате! “ Взривове и мадами, след което избледняват до черно. Така се търкаляха най-дълго.



миризливи миризми Виж профил 20 харесвания - Вижте публикацията в Instagram Нов аромат, наличен от 4 май & # 128467 Подобен по стил и идентичност на Lynx - Африка Богат аромат на дървесен фужер със свежи горни нотки на мандарина и бергамот. Отстъпващо място на ароматно сърце с билкови нотки на босилек, кларисаж, здравец и роза. Ванилия и топъл мускус съставляват дървесната основа

Проработи ли?

Не. Линкс скоро се свързва с „онзи тип“: този, който се старае твърде силно, за да впечатли и в крайна сметка изглежда доста тъп.

Със сигурност не помогна, че откровено мъжката природа на маркетинга на Lynx се възприема като токсична и сексистка. Проучването на пазара също не беше благоприятно: много жени направо не харесваха силните аромати, главно защото рекламите насърчаваха момчетата да пръскат колкото се може повече от тях.

И така, какво правят сега?

След дълъг, дълъг период от време ръководителите на Lynx най-накрая се замислиха „Може би нашият откровен мъжествен мъж вече не го намалява 'и решихме да направим на марката така необходимия ремонт. Те започнаха да прокарват „Ефектът на рис“ като по-приобщаващо послание, което насърчава мъжете да намерят собственото си доверие.



morgan_rushforth Виж профил 9 харесвания - Вижте публикацията в Instagram #lynx #lynxspray # дезодорант # етикети

Това е доста добре дошла (и отдавна закъсняла) промяна. Няма нищо лошо в това да си дудебро, който обича да се осветява по партита и да се мотае през цялото време в джакузито, но не всички мъже са - или дори искат да бъдат - такива.

danstevens 1986 Виж профил 45 харесвания - Вижте публикацията в Instagram # лого # lynxlogo # lynxfindyourmagic # lynx

И ние така го харесваме! „Find Your Magic“ може да не звучи толкова високооктаново или вълнуващо като „Ефектът на брадвата“. Но със сигурност е по-приветстващо факта, че всички момчета не трябва да излизат от екшън филм, за да впечатлят дамите. Гениалното нещо, което Lynx най-накрая направи, беше просто да бъде реалист: „Направете нещата си и МОЖЕ да е, че нашият дезодорант може да ви помогне, но няма да свърши цялата работа.“

Помирише това?

И така, какво следва за Lynx? Надяваме се, напредък. Харесва ни посоката, в която върви тази марка, и се надяваме да продължи по този начин отсега нататък. Освен това, НЕ ВСИЧКИ дами така или иначе мразят миризмата - всъщност някои от тях я харесват толкова много опитайте сами . Ако не друго, това е успокояващ знак!

СВЪРЗАНИ: Голяма коса, голям външен вид: Мода за мъже от 70-те

Рис Маккей

Само 6 щ.д. за доставени 6 броя! -СПЕСТЕТЕ 79%

Абонирайте се за Нова идея днес

Абонирай се сега

Избор На Редактора


Щастливите сватбени новини на Дженифър Анистън

Знаменитост


Щастливите сватбени новини на Дженифър Анистън

Племенницата на Дженифър Анистън Ейлиш Мелик се омъжи за гаджето си моряк, след като наследи състоянието на баба си, докато Джен беше изписана от завещанието. Дженифър претърпя известна фрактура на връзката с майка си актриса Нанси Дау, като двамата бяха напълно отчуждени в продължение на десет години преди развода на Анистън с Брад Пит.

Прочетете Повече
Елтън Джон: Човекът, Легендата, Очилата

Знаменитост


Елтън Джон: Човекът, Легендата, Очилата

Музикален гений и икона на стил, сър Елтън Джон забавлява милиони хора по целия свят. Но повече от музиката си, той е известен с един много специфичен аксесоар: очилата си. Научете повече за това защо тази икона обича тези аксесоари толкова много и къде можете да ги вземете за себе си.

Прочетете Повече