10-те най-противоречиви реклами

Маркетинговите гурута ще ви кажат, че няма такова нещо като лоша реклама, но това не винаги е така в непостоянния свят на рекламата.

Някои реклами са умишлено противоречиви за максимално въздействие и обхват. Други започват като смели идеи, за да създадат раздвижване, но след това падат, натъртвайки въпросния продукт.

Една от най-шокиращите реклами, направени в Австралия, беше публичното съобщение на правителството за СПИН през осемдесетте години. На нея бяха изобразени всекидневните хора - бащи, майки, държащи бебета, баби и дядовци, деца - подредени като кегли и поклонени от редица гигантски мрачни жътвари.



Реклама Grim Reaper.НАЦЕИДИ

Спорно ли беше?

Е, тя изобразява насилствената смърт на бебе с боулинг топка, така че разбира се беше противоречива.

Но добре ли беше?



Абсолютно. Според много рекламни експерти тя остава една от най-ефективните (и запомнящи се) реклами, произвеждани някога в Австралия.

Ето 10 от най-противоречивите реклами в света, както добри, така и (наистина) лоши.

10. Ултра мелодия Неочаквана ситуация

Започваме с най-оплакваната реклама в Австралия през 2017 г. Известно е, че рекламите Ultra Tune са провокативни и предизвикват малко противоречия и тази не е по-различна. На него бяха изобразени два грудасти модела, облечени в дреха „ти не излизаш-в-това“ и скачащи наоколо в забавен каданс, докато се опитват да потушат огън в задната част на спортното си превозно средство. След това, след като колата им експлодира, човек от Ultra Tune се навива от нищото Wolf Creek -стил, очевидно там, за да решат всички техни автомобилни проблеми. Смятахме, че пожарната команда би била по-добрият вариант в този момент, но не това е свързано с жалбите. Хората не одобряват изобразяването на жените и че то се подчинява на клишираната мъжка фантазия да виждат „тъпи, секси жени, които водят бой“.



Неочаквана ситуация # 5 Глушител

9. Бенетон Ненавиждай

Бенетон отдавна ухажва противоречията с дръзките си, провокиращи мисли и новаторски кампании и през 2011 г. те знаеха точно какво правят с плакатите си UnHate. Манипулираните изображения изобразяват световни и религиозни лидери - включително Барак Обама, папа Бенедикт, Ангела Меркел, Уго Чавес, Махмуд Абас, Бенджамин Нетаняху - целуващи един от колегите си (страстно, бихме могли да добавим). Нарушение на реплика. И се усмихва. И може би отвращение за някои. Но всичко беше част от гениален маркетингов трик. „Това беше генезисът на идеята“, каза креативният директор Карло Кавалоне Кампания списание. „Напреженията, присъщи на културата, религията, политиката и т.н., се изпитват и се предизвикват, за да се отпразнуват различията ... да се„ развратят “.“

НЕМРАЗА



Бенетон

8. Буйна Spycops

Това беше завладяваща реклама, като мини филм с холивудски обрат, но изпусна своя отпечатък. Зле. На нея е изобразена жена, която изглежда е професионален активист, вечеря с партньора си - и двойката изглежда напълно се обожават. Оказва се, че е измамена. Разкрива се (доста умно, с един плавен преход), че мъжът е полицай под прикритие, който е проникнал в протестните начини на жената и си пробива голямото време. Компанията за етична козметика Lush винаги се е придържала към социалния активизъм и рекламата е била предназначена да насочи вниманието на хората към предполагаемо незаконно поведение от страна на полицията под прикритие. Но излезе така, сякаш казваше, че полицията е пълна с хитроумни мъже. Въпреки това, това не нанесе никаква вреда на печалбите им - бомбите за баня продължават да изхвърчат от магазините.

#SPYCOPS

7. Къде Лосион за тяло

Този остави Dove да изглежда мръсен. През 2017 г. те пуснаха рекламна кампания в социалните медии, която показва, че чернокожа жена сваля горната си част, за да разкрие бяла жена отдолу - предполага се, след като използва лосион за тяло Dove. Мнозина смятаха, че рекламата казва, че красивото е бяло или че черното е мръсно. Публикувана американска гримьорка Наоми Блейк: „Какво казва Америка на чернокожите? Че се съдим по цвета на кожата си и това включва това, което се смята за красиво в тази страна. ' Dove премахна рекламата. „Снимка, която наскоро публикувахме във Facebook, пропусна марката, като представи замислено цветни жени“, се казва в изявление на компанията. „Ние дълбоко съжаляваме за престъплението, което е причинило.“

Dove се извинява за това, което някои нарекоха расово нечувствителна реклама

6. Лейн Брайънт Това тяло

През 2016 г. компанията за дрехи с големи размери Lane Bryant пусна позитивна реклама за тялото, наречена „This Body“, включваща модели с по-големи размери, включително Ашли Греъм, в оскъдно облекло или изобщо без тях, тъй като те описваха гордостта си в тялото си. Звучи положително страхотно, нали? Не според американските мрежи ABC и NBC, които отказаха да пуснат рекламата върху количеството на изложената кожа. И все пак, противоречието беше публична благодат за компанията, като мнозина излязоха в подкрепа на Лейн Брайънт. „Това, което е твърде много за някои, не важи за други“, каза говорител на Лейн Брайънт. „Всички жени трябва да бъдат празнувани и да се чувстват овластени да изразят себе си, както сметнат за добре“

ГЛЕДАЙТЕ: Спорните нови търговски функции на Лейн Брайънт с топлес Ашли Греъм

5. Даръл Леа Без притеснения, Ян

Имитацията често е най-добрата форма на ласкателство, но не според Yellow Pages. През 2019 г. сладкарската компания Darrell Lea подправи класическата реклама на директорията „Not happy, Jan“, която се излъчи през нощите. Този път, когато жената (изиграна от същата актриса) отново открие, че компанията й не е в директория, тя има малко шоколад Даръл Леа, преди да извика: „Без притеснения, Джан!“ „Искахме да отпразнуваме класическа австралийска телевизионна реклама и да й дадем модерен обрат“, се казва в изявление на шоколадовата компания. Но Sensis, която притежава Жълтите страници, не бяха доволни, Даръл. Те поискаха рекламата да бъде изтеглена. И беше. „Важно е за рекламодателите и агенциите да защитят своята работа, творчество и иновации“, каза изпълнителният директор на Yellow Pages Джеймс Сиуфетели. „Тази реклама е толкова обичана, че чувстваме, че я споделяме с австралийския народ и вярваме, че е редно да я предпазим от поевтиняване за продажба на шоколад.“ Вижте спорната реклама по-долу, последвана от оригинала.

Без притеснения Ян НЕ ЧЕСТИТ ЯН - Ad Yellow Pages

4. Макдоналдс Мъртъв татко

Има това английско момче, той няма баща и е в мрачната си сива спалня и преглежда старите неща на мъртвия си баща. И тогава той започва да пита майка си, която прави гладенето, Бог да я благослови, за подробности относно баща си. Преглеждайки предоставената информация, момчето изглежда няма много общо с скъпо починалите - дори цветът на очите, за негов ужас. И след това те се появяват в Macca’s за обяд и хлапето поръчва нещо, което изглежда ядлив рибен бургер. „Това също беше любимото на баща ти“, казва мама и момчето изглежда, че най-накрая е намерило смисъла на живота - и то идва с пържени картофи! „Макдоналдс“ се придържаше към патос, а не към противоречия, но спечели повече точки с последния, тъй като хората усещаха, че фалшивата храна извлича пари от загубата на деца. И не можете наистина да спорите с това. McDonald's изтегли рекламата от британската телевизия.

Реклама на Макдоналдс, обвинена в експлоатация на детска загуба - видео

3. НАСАИДИ Мрачен жътвар

Както вече споменахме, тази кампания отНационален консултативен комитет по СПИН,удари австралийци като коса в тила през 1987 г. За да го предаде на хората, че СПИН не дискриминира и не е ограничен само за гейове или потребители на IV, високопоставеният рекламен агент Сиймон Рейнолдс имаше редица мрачни жътвари, търкалящи гигантски топки за боулинг към всички видове хора, с гласово предупреждение, че СПИН може да убие повече австралийци от Втората световна война. Това раздели австралийците, като мнозина се оплакваха, че между тях е прекалено кошмар Щастливи дни и Колелото на късмета. Имаше и неволен спор с членовете на гей общността, които чувстваха, че мрачният жътвар ги представлява. В крайна сметка рекламата беше изтеглена и никога повече не се виждаше по телевизията като PSA. Но ефектът беше осезаем и съобщението беше доставено.

Реклама на Grim Reaper

2. Nike Колин Каперник

През 2018 г., за 30-ата годишнина от пробива си лозунг Just Do It, Nike пусна реклама, разказана от звездата на NFL Колин Каперник, в която участват спортисти, преодолели несгодите и издигнали се до върха на своите полета. Kaepernick е бившият куотърбек на San Francisco 49ers, който предизвика спорове през 2016 г., когато коленичи по време на националния химн в знак на протест срещу расовата несправедливост в САЩ. Рекламата се оказа разделяща, но невероятно печеливша. Докато първоначално цената на акциите спадна, тъй като много от тях извикаха „непатриотични“ (включително туитващия президент на САЩ Доналд Тръмп), онлайн продажбите на Nike скочиха в небето. Година по-късно рекламата спечели Еми.

Colin Kaepernick JUST DO IT Nike Commercial 2018 Feat LeBron James & Other Athletes

1. Пепси Живейте сега

Дали някога една реклама е предизвикала по-трескаво от това? Не мислим така. Двуминутното място на Pepsi Live Bolder-Live Louder-Live For Now започва с нещо като нещо като протест, организиран от различни чисти и притиснати хора. Минава покрай Кендъл Дженър, която прави фотосесия на вратата. Тя решава да остави работата си (и перуката си) и да се присъедини към парада. Тълпата пристига с редица ченгета и Дженър дава на отегчен на вид офицер консерва от Пепси. Той отпива и се усмихва (захарта има този ефект) и всички полудяват, защото изглежда, че някакъв глобален конфликт най-накрая е потулен. Когато рекламата падна в социалните медии, светът се засмя и с право. Но погледнете малко по-дълбоко и това е по-лошо от забавно. Рекламата излезе по времето на протестите на Black Lives Matter в САЩ и се оказа, че Pepsi подрежда Jenner с афроамериканката Lesha Evans, която е заснета мирно, застанала на земята в лицето на тежко въоръжени офицери. Пепси дръпна рекламата след 24 часа и всички се успокоиха с кока-кола.

Кендъл Дженър за PEPSI Commercial

Само 6 щ.д. за доставени 6 броя! СПЕСТЕТЕ 79%

Абонирайте се за Нова идея днес

Абонирай се сега

Избор На Редактора


Кралското „правило за брадичката“ няма да можете да премахнете

Кралски Особи


Кралското „правило за брадичката“ няма да можете да премахнете

Да си в кралското семейство означава да спазваш редица етикетни правила. Не само, че херцогинята на Кеймбридж и херцогинята на Съсекс трябва да следват стриктни очертания на подходящо облекло, те също трябва да са наясно с позата и поведението си.

Прочетете Повече
Катрин Зита-Джоунс зашеметява на червения килим 'Златен глобус

Знаменитост


Катрин Зита-Джоунс зашеметява на червения килим 'Златен глобус'

Катрин Зета-Джоунс изключи интернет с външния си вид на червения килим „Златен глобус“ 2018!

Прочетете Повече